Posizionamento di un brand, come renderlo vincente
Brand positioning: come farlo e soprattutto perchè farlo
Lanciare un'azienda e occuparsi del posizionamento di un brand sul mercato non è un gioco da ragazzi ed è un'attività che richiede studio ed esperienza. Vuoi posizionare la tua azienda in cima a tutte le altre? Vuoi che il tuo brand sia nella mente del consumatore? Fai brand positioning!
Brand positioning cos'è?
La strategia di brand positioning o posizionamento di un brand sul mercato consiste in una strategia di marketing volta a posizionare un determinato brand nella mente di un preciso target di consumatori: il tuo brand dovrà essere la prima soluzione a venire in mente a quel gruppo ben identificato di persone.
La percezione che il consumatore ha del prodotto o servizio è importantissima e precede il processo d'acquisto, anzi lo genera: la vendita è il risultato di una strategica presentazione del prodotto, soluzione in cima ad altre decine di competitors che offorno lo stesso servizio.
Interessante, unico, semplice e credibile: le quattro qualità del tuo prodotto per un buon posizionamento brand.
Brand positioning strategy: come e perché
Il posizionamento di un brand nella testa dell'utente o probabile futuro cliente è importante per una piccola realtà che si affaccia sul mercato e per una grande azienda intenzionata a ri-posizionare un brand facente parte del suo business.
Entrambe dovranno impegnarsi in egual maniera per colpire ed essere ricordati come i primi nel settore in cui operano.
Il primo step è senza dubbio un'analisi di mercato, uno studio dei competitors e del loro posizionamento sul mercato. L'obiettivo è:
- trovare la tua fetta di mercato da conquistare
- valutare punti deboli e punti forti dei tuoi competitors
- virare la comunicazione del tuo brand sulle differenze che ci sono tra il tuo prodotto e tutti gli altri
Sarà questa differenza a rimanere ben impressa nella mente del consumatore il quale, quando avrà bisogno del servizio che tu stesso offri, contatterà te e non i tuoi competitors.
Focalizzarsi, farsi riconoscere attraverso frasi o immagini specifiche, differenziarsi: brand positioning vincente.
L'importanza del posizionamento di un brand sta proprio in quello che rappresenta: il business di qualunque azienda si fonda sul brand e se il brand non è posizionato, non ci sarà nessuna strategia di marketing in grado di far decollare la tua azienda.
Il cliente o il consumatore non hanno tempo o voglia o, molto spesso, la capacità di decidere in maniera informata quale prodotto comprare, quindi se sarai riuscito ad insinuarti nella loro mente come un buon prodotto e si ricorderanno facilmente di te, scegliendoti, la tua brand positioning strategy sarà andata a buon fine.
Man mano nel tempo dovrai sempre ricontrollare e se necessario rivedere il tuo focus, per non rimanere fuori dal mercato, non essere scavalcato dai 'potenti' nè da coloro che offrono un servizio mediocre ad un prezzo più basso.
Analisi, studio di mercato e gestione del brand sono attività importanti per la tua strategia di marketing, per il tuo business e la crescita della tua azienda. Rapportarsi con un commercio sempre più veloce e un mercato sempre più pieno di competitors e di avversari, avviare un posizionamento brand efficace e vincente potrebbe essere la chiave del tuo successo e chi meglio di una web agency, focalizzata su questo e su tutto quello che riguarda la crescita della tua azienda, dal posizionamento sui motori di ricerca e il social media marketing, alle campagne di advertising.
Se vuoi più informazioni sul posizionamento di un brand e sullle attività di una web agency, contattaci e richiedi un preventivo gratuito costruito sulle tue necessità e priorità.
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